大限虽已来临,在线音乐平台还有更多玩法

大限虽已来临,在线音乐平台还有更多玩法

此次虽然面临版权挑战,酷我、酷狗相对而言更加从容。这得益于两者早年在音乐版权上较为重视,已有积累。尤其是酷我,2005年,国内在线音乐一片混乱、野蛮生长之时,酷我版权战略已经启动,投入了大量人力、物力、财力进行版权合作和购买,十年下来,累计的版权数量超过千万。

强强联手,加强版权合作

虽说老牌在线音乐平台积累的版权数量较多,但毕竟还是受到了不同程度的影响。以酷狗音乐为例,田馥甄、SHE等歌手的部分歌曲都被迫下架,

11月中旬,两大音乐巨头网易云音乐和QQ音乐结束版权大战。一手版权合作,一手停止封杀。两家合作行为得到了用户的一致认可。据了解,这是今年7月《通知》出台后,国内音乐平台间达成版权合作的首个案例。

事实是没有任何一家音乐APP可以垄断市面上所有的音乐版权。“独家版权”这种做法某种程度上的确可以扼杀对手,但这种竞争手段无疑是因噎废食,直接损害了用户利益。

网易云音乐和QQ音乐之间的合作无疑是一个范例。虽然有面对版权大战时的抱团取暖之意,但这种版权联盟的做法确实实实在在地给了用户实惠,这种合作形式在整个行业内正在得到更广泛的实践。酷我虽说在版权战之中占据优势,但其策略同样是常年保持开放。因为只有与更多音乐平台进行版权转授权合作,同时将加大在购买版权上的投入,完善音乐曲库,才能为用户提供更多的正版音乐和更好的音乐体验。

打造生态:还需更多玩法

版权问题问题背后的核心点在于盈利问题。各家之所以在版权问题上如此介意某种角度来看实际上正是国内付费环境较差导致在线音乐平台盈利困难的结果。

此次版权事件之后,实际上也是给各家在线音乐平台带来了更深层次的启示:仅仅靠版权活命来活命只会坐吃山空,探索出更多生态盈利模式,为用户带来更多丰富的体验,这才是未来在线音乐平台的核心竞争力所在。

1、打造版权生态

版权生态还是在线音乐平台布局的基础。这从QQ音乐、虾米音乐纷纷抢购中国好声音每一季的独家版权可见一斑。网易云音乐则是在平台上扶持音乐人,构建独家版权壁垒。酷我除了和独立音乐人有紧密的版权合作外,与百余家国内外唱片公司达成了曲库近千万的深度战略合作,具体包括索尼、华纳、汪峰工作室等知名音乐公司。同时还获得了杰威尔音乐,福茂唱片,英皇唱片、韩国YG等的音乐转授权,正版曲库内容丰富。

版权生态作为在线音乐平台发展的基础,一方面是抵御对手进攻的长城,另一方面未来也会有更多的IP价值和开发空间。

2、跨界娱乐节目

音乐和娱乐本身就相辅相成,有很大的结合空间。在这个多媒体的时代,当音乐和视频在一起时,往往会给用户带来更加丰富的感官体验。音悦台之所以受到不少用户欢迎实际上正是这个原因。所以跨界综艺娱乐节目是诸多在线音乐平台的一个发展方向。


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95919000:2017-10-24 08:04:10